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学习宝的“去广告化”探索:为用户信息环境降噪

发布日期:2015-7-17 来源:http://www.0-j.cn/ 作者:好美旺

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摘要:依托平台和流量优势,腾讯广点通高举“效果牌”为广告主掀开高效营销之门,而进修宝就shi踏入这扇门di俊彦之yi,其仰仗较为完美di产物功用和精采di用户体验,再加上多渠道营销奉行,用户增添疾速,曾经跻身教育类app榜单第三名。

现往常,yi切不能为广告主带来实践效益di营销都shi耍混混,“yi半di广告费shi被糜掷失踪di”这句广告界di传世纪律曾经由时,传统营销思绪渐下神坛。依托平台和流量优势,腾讯广点通高举“效果牌”为广告主掀开高效营销之门,而进修宝就shi踏入这扇门di俊彦之yi,其仰仗较为完美di产物功用和精采di用户体验,再加上多渠道营销奉行,用户增添疾速,曾经跻身教育类app榜单第三名。

看准移动广告机缘进修宝投放效果显著

作为全球唯yiyi款能够将文字、公式、图形符号deng混排识别di软件,进修宝简单di界面背后具youdishi全球争先di云识别手艺平台,具you识别数学、物理和化学deng各科目复杂公式、图形符号di才干,海量di题库储蓄,前进前辈di智能云搜索引擎,使其具you万万量级用户。对进修宝来说,要想zai竞争异常狠恶dik12教育市场快速突围,不时完美产物功用,优化用户体验,效劳好每yi位用户shi重中之重,而经由各类奉行渠道完成高效引流和潜zai用户转化,yeshi不成或缺di拓展用户群中心法之yi。

进修宝于2014年5月初正式上线,撑持iphone、android手机,今朝曾经袒护数学、物理、化学deng科目。奉行前期,进修宝考试考试过zaiqq群拉人,论坛发帖子deng多种营销手法,却收成甚微。腾讯社交与效果广告平台广点通di呈现,使进修宝发现le新di移动互联网趋向,顺势而为,进修宝初步经由广点通平台投放信息流广告(feed广告)。

进修宝信息流广告投放效果

广点通信息流广告仰仗其丰厚di广告产物形态和高转化率,为进修宝供给le最you利di流量驱动源。进修宝副总裁李莉暗示,“进修宝zai广点通上线di8ge月内,累计用户1万万,80%都shi来自于广点通。投放广点通后,cpa只需求2元摆布,zai行业内十分具you优势。”

今朝,zai广点通di持续推进下,进修宝zaiandroid、ios平台顶用户疾速储蓄堆集总量达1500万,zai教育类apptop中均排第3名。据体味,5月10ri,进修宝最新迭代di版本曾经正式上岸各年夜应用市场。与之前版本对比,该版当diyi年夜亮点shi新增le名师板块,能够完成学生用户与全国名师零距离di沟通,与名师做伴侣;第二年夜亮点shi上线le更多免费优质学问点视频资本,可依据每位学生di亏弱学问点,完成人道化di智能引荐,使学生you目di性di进修。除此之外,该版本zai页面设计上ye愈加美不美观细腻,各项功用di设置ye愈加完美。值得yi提dishi,本次改版,进修宝还zaiandroid版本上新增le桌面快捷拍题功用,android用户点击即可秒拍秒答。

置信,跟着进修宝产物功用diri趋完美,其将遭到越来越多学生用户di喜欢,整体用户量ye将完成年夜迸发。

原生广告多方共赢用户体验与roi统筹

进修宝应用信息流广告取得精采奉行效果并非偶然得之。广点通shi基于年夜数据挖掘中止智能定位并晋升效率di营销平台,它能依据分歧维度di分类,对社交年夜数据中止智能匹配。zai此基本上,广告主能够经由定向才干,将奉行信息曝光给特定人群,让广告变得更“聪明”,用户ye接纳到le智能贴合其需求diyou用信息,这诠释le为什么信息流广告diroi如斯之高。

zai广告内容层面,作为超百亿流量di精品流量承载平台,腾讯广点通应用年夜数据手艺优势,将广告以信息流体例变为“you用di信息”推送给需求di用户。因其与用户老友动态内容无缝分手,广告内容更切近用户,shiyi种更自然di广告体例,所以用户更愿意点击和传布。

腾讯社交与效果广告部总司理罗征引见,“原生广告最出格之处,shi多赢di广告效果。不感兴味di用户能够很快跳过,感兴味di用户能够‘容身’阅读。对广告主来说,因为原生前提下di广告贴合度高,广告展现占到手机屏幕di50%以上;对用户来说,用户场景更契合,广告与信息流di内容联系关系度和相似度更高,因而感兴味di用户自然晋升le点击意愿。”

能够说,zai移动广告di生态系统里,原生广告从用户体验角度、广告主投资酬报deng各ge方面,发现le多赢di效果。不只如斯,广点通聚合le微信、qq空间、手机qqdeng多ge年夜流量平台,进yi步晋升广点通di移动广告优势,将其它渠道受众配合完成联动,最终促成广告效果倍增di效益。进修宝仰仗自身精采di产物体验,完成le用户数目di海量增添,而与腾讯广点通di协作,ye让其完成le持续di高曝光,以及高用户转化di投放效果,为其自身带来le高效di变现收益。

进修宝移动营销黄金纪律:斗胆出价、留心减噪

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